Las empresas de Inteligencia Artificial necesitan noticias para alimentar sus sistemas y los medios reclaman una retribución económica por ese contenido. Esa es una de las principales conclusiones del informe “Inteligencia Artificial y Medios Argentinos 2026: Adopción, Gobernanza y Sostenibilidad”, elaborado por ADEPA.

El estudio muestra que la IA ya dejó de ser una tecnología experimental en las redacciones argentinas y que la discusión empieza a concentrarse en qué ocurre con el contenido periodístico cuando pasa a formar parte de los sistemas que generan respuestas para los usuarios.

El cambio es significativo respecto del año pasado. En 2025 el debate estaba centrado en la automatización, la posible pérdida de empleos, la ética y la desinformación. En 2026 aparecen con más fuerza otras preocupaciones, como el tráfico, la atribución, la compensación, la regulación y la sostenibilidad de los medios.

El informe actualiza el trabajo realizado por ADEPA el año pasado con los mismos 20 medios de distintas escalas y perfiles. A eso suma una encuesta a 124 periodistas de medios nacionales, regionales y locales. La muestra incluye redactores, editores, directores y otros trabajadores de las redacciones.

En la presentación del informe, Martín Etchevers, expresidente de ADEPA 2023-26 y actual titular de la Comisión de Libertad de Prensa, resumió la posición de la entidad en tres principios para una relación sostenible entre Inteligencia Artificial y periodismo. El primero es el consentimiento, para que el uso de contenidos periodísticos cuente con la autorización de quienes los producen. El segundo es la compensación, para que el valor económico generado a partir de esos contenidos sea reconocido y remunerado de manera justa. Y el tercero es la cita, para que la información profesional y verificada identifique adecuadamente a la fuente original y preserve el vínculo con las audiencias.

La IA ya está dentro de las redacciones

La adopción dejó de ser experimental. Todos los medios consultados por ADEPA señalaron una mayor aceptación y un cambio cultural respecto de la Inteligencia Artificial. El 75% afirma contar con protocolos o criterios para su utilización y el 60% realizó capacitaciones formales.

Entre los periodistas, el 97% afirma utilizar IA en su trabajo. El 77% recibió algún tipo de capacitación, aunque existe una diferencia importante respecto de las reglas internas. Mientras el 75% de los medios dice contar con protocolos, solo el 44% de los periodistas afirma que existen o que los conoce.

La Inteligencia Artificial aparece así como una herramienta integrada a las rutinas periodísticas. ADEPA señala que en el último año la tecnología pasó de aplicaciones puntuales a una infraestructura transversal dentro de las organizaciones, con usos que van desde la redacción y la producción multimedia hasta la automatización de tareas y el análisis de información.

Pero el cambio que más preocupa a los medios ocurre fuera de la redacción.

Menos clics en los portales de noticias

El informe identifica un nuevo problema en la relación entre los medios, las plataformas y las audiencias. Las respuestas generadas por sistemas de Inteligencia Artificial pueden entregar al usuario información directamente, sin necesidad que ingrese al sitio que produjo la noticia.

Más de la mitad de los medios consultados ya percibe cambios en el tráfico o en el posicionamiento asociados a las respuestas generadas por IA. El principal riesgo es la pérdida de clics en consultas informativas básicas.

ADEPA plantea un nuevo dilema para los medios, entre proteger sus contenidos frente al uso automatizado y mantener la visibilidad necesaria para ser encontrados. Bloquear el acceso puede ofrecer mayor protección, pero también reducir la presencia en buscadores y sistemas de recomendación. Permitirlo puede aumentar la exposición al uso de los contenido y al scraping, la técnica de recopilar automáticamente contenidos de sitios de Internet.

El impacto económico aparece de manera directa. Según el informe, cuando la plataforma sintetiza información producida por un medio y el usuario consume esa respuesta sin ingresar al sitio original, el medio puede perder tráfico, publicidad, suscripciones y reconocimiento de marca.

La disputa por el valor de las noticias

Ese escenario lleva a una pregunta que ocupa un lugar central en el informe de ADEPA: ¿quién captura el valor económico generado por los contenidos periodísticos?

“La atribución ya no alcanza”, plantea la entidad. La discusión no pasa solamente por saber si una Inteligencia Artificial identifica a la fuente original, sino por determinar qué ocurre con el valor económico de una información que un sistema utiliza para generar una respuesta.

La atribución aparece como un piso mínimo. Tanto los medios como los periodistas consultados coinciden en que los sistemas deberían reconocer y citar la fuente original cuando utilizan contenidos periodísticos. Pero el informe muestra que la discusión avanzó hacia otro terreno, el de la compensación económica.

La mayoría de los medios consideran necesario desarrollar mecanismos de remuneración por el uso de contenidos periodísticos en sistemas de Inteligencia Artificial. ADEPA recoge distintas alternativas, entre ellas acuerdos comerciales, negociación colectiva, regulación y licenciamiento.

Uno de los directivos consultados planteó el problema de manera concreta. “El trabajo periodístico no está siendo adecuadamente reconocido ni compensado por las herramientas de IA”, sostuvo. Es que las respuestas generadas pueden citar fuentes secundarias o contenidos replicados por otros sitios y dejar en segundo plano al medio que produjo originalmente la información.

El informe también recoge otra preocupación de los medios. “Hoy existe un problema real respecto del reconocimiento del valor periodístico dentro de los sistemas de IA”, señaló uno de los entrevistados.

Un reclamo que llegó a los tribunales

En Argentina, esta discusión empezó a tener una expresión concreta. El mes pasado, Editorial Perfil presentó una demanda contra OpenAI y Microsoft por el uso no autorizado de contenidos periodísticos. ADEPA incluye el caso dentro de las nuevas tensiones vinculadas con propiedad intelectual, competencia, reconocimiento del valor de los contenidos y eventual compensación.

La respuesta de la industria no es única. ADEPA se incorporó a SPUR, una iniciativa internacional que busca fortalecer la protección y gestión de los contenidos periodísticos frente a los sistemas de inteligencia artificial.

También existen acuerdos comerciales entre medios y empresas tecnológicas. En Brasil, Folha de Sao Paulo y UOL avanzaron con OpenAI en un esquema para el uso de contenidos periodísticos.

En cambio, en Estados Unidos, The New York Times mantiene una disputa judicial con OpenAI y Microsoft por el uso de sus contenidos.

El propio informe plantea que no existe una solución única. Los medios consultados priorizan esquemas que pueden combinar acuerdos comerciales, negociación colectiva, regulación y licenciamiento.

Qué contenido conserva valor

La discusión económica también depende del tipo de contenido. ADEPA identifica como más resistentes frente a la Inteligencia Artificial a las coberturas locales, las noticias de último momento, las investigaciones, la información hiperlocal, el trabajo en territorio y las historias originales.

En cambio, aparecen más expuestos los contenidos que pueden resolverse mediante una respuesta breve y estandarizada, como definiciones, preguntas frecuentes, efemérides, horóscopos y determinados contenidos evergreen, que no pierden rápidamente su utilidad o vigencia.

“La IA no puede reemplazar el conocimiento contextual, territorial y editorial”, aseguró uno de los directivos entrevistados por ADEPA. El informe señala que la producción original, la verificación, el trabajo en territorio y la construcción de confianza siguen siendo activos que no se replican mediante sistemas automatizados.

El cambio que describe el informe es, en definitiva, un cambio de etapa. La Inteligencia Artificial dejó de ser una innovación experimental y pasó a funcionar como un asistente cotidiano dentro de las redacciones. Al mismo tiempo, el debate se desplazó desde el temor al reemplazo de periodistas hacia el impacto de la tecnología sobre la circulación, el valor y la sostenibilidad de los contenidos informativos.

Más de ocho de cada diez periodistas encuestados saben que las herramientas de IA utilizan contenidos periodísticos para generar respuestas directas. La discusión sobre el valor de la información ya no queda limitada a las áreas de tecnología o negocios, sino que también llegó a las redacciones.

Para ADEPA, el desafío ahora consiste en construir mecanismos que permitan “reconocer, proteger y remunerar adecuadamente” el trabajo periodístico. El informe sostiene que esta discusión dejó de ser exclusiva de las empresas de medios y se convirtió en un tema compartido por toda la industria.

"Porque la discusión sobre Inteligencia Artificial y medios no es solamente una cuestión tecnológica o empresarial. Es también una discusión sobre el futuro de la información de calidad y, en última instancia, sobre la salud de nuestras democracias", planteó Etchevers.

La pregunta es cómo distribuir el valor económico en un ecosistema donde los medios producen la información, las plataformas de IA la procesan y los usuarios reciben cada vez más respuestas sin necesidad de llegar hasta la fuente original, que la mayoría de las veces no es remunerada por el contenido que produce. Esa es la nueva discusión que atraviesa a los medios argentinos.