{"id":26993,"date":"2026-07-20T20:46:37","date_gmt":"2026-07-20T23:46:37","guid":{"rendered":"https:\/\/infinitoradio.com\/?p=26993"},"modified":"2026-07-20T20:46:37","modified_gmt":"2026-07-20T23:46:37","slug":"google-esta-construyendo-una-reja-de-ia-alrededor-de-la-internet-libre-que-alguna-vez-defendio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infinitoradio.com\/?p=26993","title":{"rendered":"Google est\u00e1 construyendo una reja de IA alrededor de la Internet libre que alguna vez defendi\u00f3"},"content":{"rendered":"

Cuando Google se preparaba para salir a bolsa en 2004, Larry Page<\/strong>, cofundador de la empresa, escribi\u00f3 una carta<\/strong> a los accionistas describiendo la responsabilidad de la compa\u00f1\u00eda de internet con el mundo<\/strong>.<\/p>\n

\u201cCreemos que una sociedad que funcione correctamente deber\u00eda tener acceso abundante, libre e imparcial<\/strong> a informaci\u00f3n de alta calidad\u201d, dijo Page. Google cumpli\u00f3<\/strong> con esa responsabilidad actuando como puerta de acceso a internet. Respond\u00eda a las b\u00fasquedas de los usuarios con listas de hiperv\u00ednculos<\/strong>, dirigi\u00e9ndolos a lo que se conoce como la “web abierta” \u2014los millones de sitios web gestionados por comerciantes, editores, universidades y otros\u2014 para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n. <\/p>\n

En las d\u00e9cadas siguientes, Google se convirti\u00f3 en una de las empresas m\u00e1s ricas y poderosas<\/strong> del planeta al conectar a las personas con la inmensidad de la web abierta.<\/p>\n

Ahora, en la era de la inteligencia artificial, la compa\u00f1\u00eda parece estar retir\u00e1ndose de la web abierta, y puede que est\u00e9 poni\u00e9ndola en peligro<\/strong>.<\/p>\n

Desde el a\u00f1o pasado, el gigante de Silicon Valley ha renovado su buscador con inteligencia artificial. Introdujo el Modo IA<\/strong>, que reemplaza los resultados de b\u00fasqueda de hiperv\u00ednculos con respuestas conversacionales escritas por Gemini<\/strong>, su chatbot de IA. M\u00e1s recientemente, Google modific\u00f3 su ic\u00f3nico cuadro de b\u00fasqueda por primera vez en 25 a\u00f1os<\/strong> para que los usuarios pudieran a\u00f1adir fotos y v\u00eddeos a sus consultas y asignar “agentes” de IA para que realizaran b\u00fasquedas por ellos<\/strong>.<\/p>\n

El efecto de estas medidas se est\u00e1 haciendo evidente: la gente pasa m\u00e1s tiempo que nunca con Google<\/strong>.<\/p>\n

La empresa anunci\u00f3 en su conferencia para desarrolladores en mayo que los usuarios escriben consultas tres veces m\u00e1s largas<\/strong> que las b\u00fasquedas tradicionales con muchas palabras clave. Seg\u00fan tres estudios recopilados por The New York Times<\/em>, las personas pasan entre uno y nueve minutos m\u00e1s en el Modo IA que en las b\u00fasquedas tradicionales de Google<\/strong>. Un estudio de octubre de Growth Memo, un bolet\u00edn informativo centrado en b\u00fasquedas y marketing, revel\u00f3 que en aproximadamente el 75%<\/strong> de las sesiones, los usuarios nunca abandonaron el Modo IA<\/strong> para navegar por la web.<\/p>\n

\"El<\/span><\/div>\n

Para editores, empresas, bancos y otros<\/strong> que depend\u00edan de Google para dirigir a sus miles de millones de usuarios a sus sitios web, el impacto ha sido innegable<\/strong>, ya que la compa\u00f1\u00eda ha incorporado cada vez m\u00e1s la IA a las b\u00fasquedas. Los usuarios de Google ya no abandonan la plataforma tras realizar una b\u00fasqueda, sino que simplemente leen las respuestas generadas por la IA, lo que se traduce en una menor afluencia de visitantes a sus sitios web y una ca\u00edda del tr\u00e1fico de b\u00fasqueda<\/strong>.<\/p>\n

Nilay Patel, redactor jefe del sitio web de tecnolog\u00eda The Verge<\/em>, lleva a\u00f1os advirtiendo a los editores<\/strong> de que se enfrentar\u00edan a un “Google Cero”<\/strong>, un momento en el que el tr\u00e1fico procedente de Google se desplomar\u00eda hasta desaparecer.<\/p>\n

\u201cPara los editores, Google Cero ya es una realidad\u201d, afirm\u00f3. \u201cNo fue hasta la llegada del Modo IA que la gente se dio cuenta de que este avance gradual estaba a punto de alcanzar un punto de inflexi\u00f3n<\/strong>\u201d.<\/p>\n

Estos cambios amenazan la web abierta<\/strong> y demuestran la rapidez con la que la IA ha transformado el panorama tecnol\u00f3gico. Tim Berners-Lee, el cient\u00edfico inform\u00e1tico a quien se le atribuye la invenci\u00f3n de la World Wide Web en 1989, hab\u00eda imaginado la web como una herramienta para la colaboraci\u00f3n global sin fronteras<\/strong>, donde las personas podr\u00edan crear sus propios sitios web y navegar libremente entre los sitios creados por otros.<\/p>\n

Gran parte de esa visi\u00f3n se ha ido desvaneciendo con el paso de los a\u00f1os, a medida que gigantes tecnol\u00f3gicos como Apple y Meta crearon “jardines amurallados”<\/strong> o ecosistemas tecnol\u00f3gicos donde los usuarios pod\u00edan encontrar casi todo lo que necesitaban bajo un mismo techo. Ahora, la IA ha acelerado indiscutiblemente esa trayectoria, afirm\u00f3 Berners-Lee en un ensayo de 2024 .<\/p>\n

Las empresas tecnol\u00f3gicas han construido imperios que han fidelizado a los usuarios y se han centrado en maximizar los beneficios en lugar de mejorar el servicio p\u00fablico<\/strong>. “El r\u00e1pido avance de la IA ha exacerbado estas preocupaciones”, escribi\u00f3 y a\u00f1adi\u00f3 que ello est\u00e1 “demostrando que los problemas en la web no son aislados, sino que est\u00e1n profundamente interrelacionados con las tecnolog\u00edas emergentes”.<\/p>\n

Google ha negado<\/strong> estar poniendo en peligro la web abierta. En una publicaci\u00f3n de blog de agosto pasado, Liz Reid, vicepresidenta de b\u00fasqueda, afirm\u00f3 que la filosof\u00eda de la compa\u00f1\u00eda no hab\u00eda cambiado y que segu\u00eda generando un n\u00famero de clics “relativamente estable”<\/strong>, que ascend\u00eda a miles de millones. Seg\u00fan ella, los informes sobre una disminuci\u00f3n en el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda eran “inexactos” y se basaban en “metodolog\u00edas err\u00f3neas”.<\/p>\n

\u201cNos preocupamos profundamente, quiz\u00e1s m\u00e1s que ninguna otra empresa<\/strong>, por la salud del ecosistema web\u201d, dijo Reid.<\/p>\n

\"Liz<\/span><\/div>\n

Desde la publicaci\u00f3n de esa entrada de blog, Google ha incorporado m\u00e1s IA a su buscador<\/strong>. Tambi\u00e9n ha creado algunas funciones para que los usuarios salgan del modo IA y exploren la web en general, como previsualizaciones de sitios web<\/strong> para algunas respuestas y una herramienta que permite configurar “fuentes preferidas”<\/strong> para que la IA consulte con mayor frecuencia sus medios de comunicaci\u00f3n favoritos. Adem\u00e1s, la compa\u00f1\u00eda ha creado un perfil que ayuda a editores y creadores a promocionar su trabajo en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n

\u201cLas funciones de b\u00fasqueda con IA de Google env\u00edan miles de millones de clics a la web cada semana, satisfaciendo las preferencias cambiantes de las personas sobre c\u00f3mo quieren encontrar informaci\u00f3n, al tiempo que generan un tr\u00e1fico significativo<\/strong> a los sitios web\u201d, dijo un portavoz de Google en un comunicado, y agreg\u00f3 que las funciones de IA de la compa\u00f1\u00eda resaltan los enlaces a la web.<\/p>\n

Seg\u00fan \u00e9l, el estudio que concluy\u00f3 que los usuarios permanec\u00edan en modo IA el 75 por ciento del tiempo era defectuoso porque se basaba en una muestra peque\u00f1a y asignaba a los usuarios tareas espec\u00edficas que no reflejaban el comportamiento normal del usuario<\/strong>.<\/p>\n

Aun as\u00ed, las b\u00fasquedas las realizan cada vez m\u00e1s chatbots<\/strong> con inteligencia artificial, mientras que el n\u00famero de personas que visitan sitios web est\u00e1 disminuyendo, seg\u00fan Cloudflare, una empresa de redes de distribuci\u00f3n de contenido. Si bien antes alguien podr\u00eda haber buscado en Google el desempe\u00f1o de un futbolista en la Copa del Mundo y haber accedido a un sitio deportivo o a un hilo de redes sociales para leer comentarios, ahora un bot rastrea la web en busca de esa informaci\u00f3n y devuelve las estad\u00edsticas del jugador al usuario, quien permanece en Google<\/strong>.<\/p>\n

En total, m\u00e1s del 50 por ciento del tr\u00e1fico web ahora no proviene de humanos<\/strong>, seg\u00fan Cloudflare. Entre junio de 2025 y abril de 2026, el tr\u00e1fico humano a los sitios web de empresas de sectores como las finanzas, la edici\u00f3n y el comercio minorista cay\u00f3 casi un 40 por ciento, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n

Cloudflare ha afirmado que el modelo econ\u00f3mico fundamental de la web ha cambiado<\/strong>, y que las herramientas de b\u00fasqueda tipo chatbot, como las de Google, podr\u00edan poner en peligro la web abierta si no se controlan.<\/p>\n

La IA de Google, junto con otros chatbots populares, ha llegado a Wikipedia<\/strong>. La Fundaci\u00f3n Wikimedia, que administra la enciclopedia en l\u00ednea, inform\u00f3 de una disminuci\u00f3n del 8%<\/strong> en el n\u00famero de visitantes humanos a su sitio durante el \u00faltimo a\u00f1o. Al mismo tiempo, ha observado un aumento en los bots que extraen datos de su sitio para entrenar modelos de IA.<\/p>\n

\u201cMi trabajo consiste en asegurar que la gente no se olvide de nosotros porque la interfaz de usuario de Google haya cambiado\u201d, dijo Selena Deckelmann, directora de producto y tecnolog\u00eda de la Fundaci\u00f3n Wikimedia.<\/p>\n

Wikipedia ha comenzado a promocionar su propia aplicaci\u00f3n<\/strong> y canales en redes sociales para conectar con lectores fuera del ecosistema de Google<\/strong>, afirm\u00f3. Adem\u00e1s, empez\u00f3 a cobrar a Google y a otras empresas de IA por el acceso a sus datos para entrenamiento.<\/p>\n

El mes pasado, la Autoridad de Competencia y Mercados brit\u00e1nica exigi\u00f3 a Google que modificara sus herramientas de b\u00fasqueda con IA en el Reino Unido<\/strong> para atender las inquietudes de los editores. El organismo regulador indic\u00f3 que Google debe incluir enlaces claros<\/strong> para atribuir el contenido en las respuestas de los chatbots, una medida destinada a generar tr\u00e1fico hacia los sitios web. La empresa tambi\u00e9n debe permitir que los operadores de sitios web opten por no mostrar su contenido en los res\u00famenes de IA y est\u00e1 implementando estos cambios en la b\u00fasqueda a nivel mundial.<\/p>\n

Para algunos defensores de la web abierta, el hecho de que la gente pueda abandonar el ecosistema de Google sigue siendo suficiente.<\/p>\n

“Ya sea que utilice un m\u00e9todo de b\u00fasqueda tradicional o inteligencia artificial, creo que Google sigue facilitando el acceso a internet”, afirm\u00f3 Tori Noble, abogada de la Electronic Frontier Foundation, una organizaci\u00f3n sin fines de lucro dedicada a la defensa de las libertades civiles en l\u00ednea. “No es un universo cerrado”, en comparaci\u00f3n con plataformas cerradas como Facebook<\/strong>, que requiere iniciar sesi\u00f3n para acceder, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n

Eso no consuela mucho a algunos operadores de sitios web.<\/p>\n

En mayo, Vox Media, propietaria de The Verge<\/em> y otras publicaciones, comenz\u00f3 a vender algunos de sus sitios web<\/strong>. Jim Bankoff, director ejecutivo de Vox Media, afirm\u00f3 que la dr\u00e1stica ca\u00edda del tr\u00e1fico de b\u00fasqueda influy\u00f3 en su decisi\u00f3n de vender aproximadamente la mitad de la compa\u00f1\u00eda a James Murdoch. En junio, The Verge <\/em>y varios otros sitios web de Vox Media fueron vendidos a Penske Media.<\/p>\n

Google ha dicho a menudo que est\u00e1 “generando m\u00e1s tr\u00e1fico y que la web es m\u00e1s grande que nunca<\/strong>“, dijo Patel, pero concluy\u00f3: “Justo al lado hay un mont\u00f3n de editores cuyos negocios est\u00e1n siendo destruidos<\/strong>“.<\/p>\n

Benjamin Mullin colabor\u00f3 \u200b\u200bcon la informaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n

The New York Times.<\/em><\/p>\n

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